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            微信五歲了,讓我們看看它是如何長大的吧!

            行業資訊2017-02-27 03:524

            1月21號,是微信的五歲生日,作為中國最受歡迎的App應用,不妨讓我們看看它是如何長大的吧。 2010年十月:開發階段 中國南方城市廣州距離騰訊公司深圳總部有一段距離,但在那里的一間辦公室,一支規模不大的團隊在努力開發一款移動聊天應用。 2011年,1月21日:騰訊公司發布了一款即時通訊App應用 實際上,五年前的騰訊已經是中國社交媒體巨頭了,他們擁有一款 ...

            1月21號,是微信的五歲生日,作為中國最受歡迎的App應用,不妨讓我們看看它是如何長大的吧。

            2010年十月:開發階段

            中國南方城市廣州距離騰訊公司深圳總部有一段距離,但在那里的一間辦公室,一支規模不大的團隊在努力開發一款移動聊天應用。

            2011年,1月21日:騰訊公司發布了一款即時通訊App應用

            實際上,五年前的騰訊已經是中國社交媒體巨頭了,他們擁有一款風格和MSN類似的聊天軟件QQ,也有專屬的社交網絡QQ空間(當年的活躍用戶量已經達到了7.8億),不過當他們發布這款移動即時通訊應用時,并沒有引起太大轟動。但是對于騰訊——這家當時基于PC時代的社交網絡和線上游戲帝國來說,微信是一款突破性的產品。

            (上圖:第一版微信界面,當時僅支持蘋果的iOS系統)

            當時發布這款移動App應用時,騰訊只給它取了一個中文名字“微信”,并沒有想到一個英文名字,之后國外媒體在報道這款應用的時候,按照字面意思翻譯了一個英文名“micro letter”。

            那時候,中國三大電信運營商已經有了自己的線上即時通訊App應用,而且也很流行,但是騰訊希望能夠搭配電信公司“障礙”,讓人們不再局限于短信聊天,而是可以在任何一部手機,任何移動服務上交流。

            實際上,WhatsApp和Kik這兩款即時通訊應用比微信發布時間要早一年,但是這兩款應用在中國市場上被封了,因此微信占得了市場優勢,并獲得競爭力。

            微信的首個版本功能很少,只有文本消息,語音片段功能,當然啦,它也支持發送照片。

            2011年八月:微信新增視頻功能

            如果你熟悉騰訊旗下產品的話,就知道他們的產品功能總是比較復雜,令人眼花繚亂,有些人因此覺得這種極簡功能的App應用可能無法生存太長時間。

            但是在微信發布的七個月之后,騰訊更新添加了視頻和“附近的人”功能。

            隨著用戶慢慢從2G網絡轉移到3G網絡,即便在沒有無線Wi-Fi的條件下,微信能夠有效壓縮視頻,減少視頻發送的成本,一個一分鐘左右的視頻可以壓縮到只有1MB的大小。

            2012年三月:微信注冊用戶量突破1億

            在微信發布后的十四個月,他們就實現了重要里程碑,注冊用戶數量突破1億。

            2012年四月:微信有了英文名“WeChat”

            在叫了一年多“Weixin”之后,騰訊公司終于給他們的“寶寶”取了一個英文名——WeChat。

            很明顯,這表明騰訊決定啟動微信的全球化擴張之路,此舉也是騰訊公司之前從未嘗試過的。

            四月底,微信發了v4.0版本更新,新增了泰語,越南語,印度尼西亞語,以及葡萄牙語,當然,他們那時候早就有了英語版界面了。

            2012年六月:微信進軍印度市場

            騰訊推動微信進軍印度市場,不僅舉辦了一場高規格的官方發布會,還在Facebook上面投放了大量廣告。

            微信進軍印度市場,選擇的時機很好,因為當時恰逢當地智能手機市場崛起,騰訊希望借此助其一臂之力。不過就目前來看,似乎印度年輕人在選擇社交網絡上更加青睞Facebook和WhatsApp。

            微信首次進軍海外市場,成績似乎并不樂觀。

            2012年七月:微信加入語音和視頻通話功能

            這兩款功能終究還是來了。

            2012年七月:阿里巴巴試圖“斬殺”微信

            阿里巴巴發現,微信對其電子商務帝國是一個非常嚴重的威脅,因此他們決定自己開發一款類似的社交App應用——來往。

            但結局并不好。

            但是馬云的擔憂并無道理,因為騰訊開發的這款微信應用,是絕對不會錯過在線上購物和實體店支付這些領域的,當然未來還會有很多地方,微信都會從阿里巴巴那里分一杯羹。

            2012年夏天:品牌商借助微信二維碼功能橫掃中國

            2012年夏天,一個全新的風潮出現了,當然即便是在當下,這個風潮依然沒有減退,那就是掃二維碼。

            (上圖:2012年大街上和互聯網上隨處可見的微信二維碼)

            騰訊微信對品牌商開放了,他們可以在微信上開設品牌賬戶,相比于微博,微信可以幫助中國公司和外國品牌更好地在中國做生意,與中國消費者更直接、更親密地進行交互。

            媒體和名人也可以在微信上開設微信公眾號。

            為了讓人們添加和關注品牌微信號,品牌商可以在任何地方展示自己個性化的二維碼,供消費者掃描,這就是為什么二維碼在中國變得如此獨特的原因。當年九月,星巴克入駐微信。

            2012年九月:同步Facebook和Twitter

            到了2012年,微信已經有了很多動畫表情符號,還可以下載表情貼圖包。此外,如果用戶來自中國以外地區,還可以用自己的Facebook和Twitter賬戶登陸,這樣的話,就可以在這款即時通訊應用上面找到更多好友(Facebook和Twitter無法在中國登陸)。

            騰訊此舉表明,雖然微信一些功能受到中國市場的極大限制,比如品牌賬戶,但是騰訊依然展示了自己全球化擴張的野心,他們推出了一款國際化的精簡版微信。

            2012年九月:微信注冊用戶數量突破2億

            微信的注冊用戶數量,在短短六個月時間里翻了一番。

            2012年底,微信反沖開始

            2012年,微信的規模已經變得非常之大了,但是隨之出現了一些負面新聞,根據中國國內的相關報道說,有人使用微信“附近的人”功能搶劫婦女,還是要微信跟蹤女性,伏擊并殺害單身女性。

            在默認設置里,附近的人功能是被關閉的。

            2012年十一月:黑莓!

            當黑莓手機重回市場之后,騰訊推出了黑莓版微信,這么做是有一部分意義的,因為騰訊需要借助黑莓拓展到一些新市場,那么有很多年輕的手機用戶,比如印度尼西亞,馬來西亞,以及一些中東國家。

            黑莓BB10版本上市較晚,上市時間是2013年七月。

            2013年一月:微信在全球啟動用戶審查

            微信雖然實現了全球化擴張,但是糟糕的事情還是發生了,2013年它在全世界啟動了用戶審查,監測用戶在App應用里輸入某些政治敏感詞匯。

            騰訊此舉立刻引發了國際社會對該應用的強烈反饋,在海外擴張的過程中,中國企業的“出口審查”問題日益突出。

            2013年一月:注冊用戶數量突破3億

            在微信剛剛度過兩歲生日后沒幾天,他們的注冊用戶數量就突破了3億里程碑。

            2013年二月:微博遭遇微信“重擊”

            當時,微信規模十分龐大,加上他們使用了類似“Facebook Wall”的朋友圈功能,讓微信迅速超越了微博,成為中國最受歡迎的社交媒體應用。

            曹國偉是微博母公司新浪的首席執行官,他當時向投資人承認,微博用戶出現了大量下降。

            2013年二月:好萊塢旋風

            微信此舉再一次嚴重威脅到了微博,他們與很多好萊塢名人簽約,讓他們登陸微信與粉絲互動,擴大微信吸引力,想賽琳娜·戈麥斯,約翰庫薩克,李美琪(Maggie Q),帕麗斯·希爾頓,亞當蘭伯特,和后街男孩都與微信簽約,在上面與中國粉絲互動。

            2013年二月:微信進軍印度尼西亞

            但是,微信進軍印度尼西亞市場的結果和印度如出一轍。

            2013年五月:在泰國市場有做進展,但效果仍不樂觀

            為了吸引中國消費者購買泰國的產品和服務,一家泰國當地的飲料企業允許消費者通過其微信官方賬戶下單購買。

            但最終,泰國即時通訊應用市場里,微信還是輸給了Line。

            2013年五月:微信終于披露了月活躍用戶數量指標數據

            微信的月活躍用戶數量(MAUs)為1.9億。

            事實上,就在微信宣布該指標數據的一個月前,WhatsApp對外發布了其月活躍用戶數量為2億。當時微信似乎規模要比WhatsApp大,后者是一款總部設在美國的即時通訊應用服務,后來被Facebook收購,最終我們發現,微信的海外擴張之路似乎走的并不順利。

            2013年七月:球王梅西拍攝微信廣告

            (上圖:Lionel Messi的微信廣告牌掛在香港)

            不過,微信在全球化擴張道路上依然努力前行,他們招募到著名的足球明星梅西,幫他們在電視和廣告牌上做廣告。

            2013年八月:微信進軍游戲和移動支付領域

            在當時微信發布的更新里,他們新增了社交游戲功能,騰訊公司也發布了一系列自主開發的游戲。而微信的游戲中心之后也開始支持添加第三方游戲。

            微信另一個較大的動作,是推出了移動支付功能。他們從微信錢包起步,可以支持中國國內多家銀行發行的信用卡和借記卡。隨著時間的推移,微信開始支持線上和實體店支付,這對另外一家中國電子商務巨頭阿里巴巴來說是一個巨大挑戰。

            2013年八月:微信海外用戶數量增長,突破1億

            梅西的影響力不容小覷,他幫助微信打開了海外市場,在中國大陸之外的注冊用戶數量增長到了1億。然后,微信并沒有透露活躍用戶數量這一指標數據。

            但自從發布之后,到現在為止騰訊都沒有更新過這個數字,因此不少分析師和媒體都在猜想,除了中國大陸之外,到底海外有沒有那么多人使用微信。

            2013年八月:微博推出了而一款類似微信的App應用微覓(WeMeet),想和微信競爭

            嗯…這好像也是我們最后一次聽說這款應用。

            2013年九月:微信自動售貨機

            在經過了一個月的測試之后,300臺微信品牌自動售貨機出現在了北京部分地鐵站。

            在此之后,一些其他的自動售貨機公司也開始通過微信錢包(當然也有阿里巴巴的支付寶應用),整合無現金支付功能?,F在中國的幾大主要城市里,微信支付已經變得非常普及了。

            2013年十一月:小米通過微信銷售手機

            現在微信上銷售商品,已經是非常平常的一件事兒了。但是小米是第一個比較產生效果的品牌,而且也給我們帶來了一些指示性的東西。

            (上圖:2013年,紅米是小米公司在海外最火的廉價手機,國外它叫Redmi。)

            利用微信閃購,在短短十分鐘時間里,小米邁出了15萬部智能手機。

            2014年一月:微信加入出租車預訂服務

            2014年初,微信做出了一個較大的動作,他們開始進入移動商務領域,與滴滴打車(之后他們和競爭對手快的合并)建立了合作關系,允許人們通過微信叫車,然后使用微信支付車費,整個過程都無需現金。

            該功能很快成為了微信在中國最受歡迎的一個功能,實際上,騰訊公司當時已經對滴滴投資了1億美元。

            2014年三月:與京東合作,進入電商領域

            實際上,騰訊公司這些年在電子商務領域一直步履維艱,但是通過和阿里巴巴競爭對手京東合作,讓騰訊可以將京東商戶和微信整合在了一起,形成了一塊全新的購物區域。這對阿里巴巴來說又是一個直接威脅。

            2014年五月:微信商城

            騰訊為了移動支付開發了微信錢包,之后,他們又允許企業在自己的微信官方賬號里面開設商鋪。該功能對一大公司和小企業都開放。馬云最擔心的事情,終于在這一刻發生了。

            (上圖:2014年五月推出的微信商城)

            2014年六月:短信已死

            2014年中旬,中國通訊市場幾乎已經見不到短信的身影了,當時每個人一天平均只發送一條短信,而且說不定還是垃圾短信。

            2014年六月:推出微信紅包

            微信的移動錢包現在變得更加有用,允許人們給自己的親朋好友發送紅包。

            WeChat’s mobile wallet got even more useful, allowing people to send money to their buddies.

            2014年夏天:忘了App應用吧

            實際上,2014年出現了一種新風潮,很多公司不再著急開發自己的App應用,而是趕緊在微信里面開設自己的官方賬戶。

            根據一位初創公司創始人透露,相比于在原生App應用,用戶在微信上花的時間越來越長,因此企業更愿意抓住這股風潮。

            2014年九月:在微信上買冰淇淋

            自從微信錢包出現之后,實體店內的無現金支付就出現了。

            2015年一月:大品牌進入微信廣告

            去年,微信又做了一項大動作,肯定也賺了不少錢。他們將廣告投放到用戶的朋友圈(不是私人信息)里,讓人們給廣告“點贊”,或是寫評論,就像是其他朋友圈一樣。

            (上圖:寶馬和可口可樂出現在首批廣告里)

            2015年三月:5億月活躍用戶量!

            騰訊公司在三月份披露:2014年四季度,微信實現了一個瘋狂的里程碑,他們的月活躍用戶量達到了5億!

            2015年三月:微信封了Uber

            Uber在微信的官方賬號被封,這也顯示了微信在中國社交媒體領域的巨大影響力。Uber官方賬戶被刪對這家美國公司的社交媒體營銷,以及在中國的業務推廣產生了非常大的營銷。

            很多人認為,騰訊是處于Uber和其投資的滴滴快的存在競爭關系,才這么做的。

            但是騰訊表示,Uber官方賬戶違反了他們的服務條款,通過提供“好處”,讓用戶進行好友分享,騰訊視其為一種垃圾信息或兜售信息的違規行為。之后Uber微信官方賬戶曾短暫恢復,但在十二月又被刪除了。

            2015年七月:媒體抨擊微信的審查制度

            作為一家中國公司,騰訊對微信進行了大量自我審查,但是這多少也是中國特色,據披露,官方賬戶的發帖刪除比率大約是1.55%。

            2015年十一月:6.5億月活躍用戶量!

            微信最新的月活躍用戶數量為6.5億!

            下圖是微信月活躍用戶量的增長趨勢圖

            2016年一月:微信在法庭上應用

            在法庭上使用微信,讓我們發現微信在中國已經變得多么普及了?,F在一些法庭的法官也在使用微信,利用文字和照片分享庭審過程。


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