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            2018微信公開課 Pro 的 7 個重點:公眾號平臺要出 app

            行業資訊2018-01-16 13:191

            作為騰訊微信事業群的總裁,張小龍還有一項成就在微信內部也是無人敢挑戰的:他在微信小游戲跳一跳中達到的最高分數是 6000 分。而在整個跳一跳中,分數超過 3000 分的,只有 20 個人。

            那么每天玩跳一跳的人有多少呢?這個面世沒多久的游戲的每日活躍用戶數一度達到 1 億多。

            以上的數據,全部來自張小龍親口所說。正在進行的微信公開課 Pro 現場中,張小龍為了證明自己出神入化的跳一跳水平,現場還直播玩了一下,一玩就是 967 分,這還是他面對現場觀眾略有些緊張發揮不好的結果。

            正如張小龍在飯否上的充滿禪機的碎碎念一樣,他在微信公開課上的演講也是不一定成體系,但每句話都意有所指……

            以下便是帝云網絡根據張小龍在微信公開課 Pro 上的演講所整理的 7 個重點,涵蓋小游戲,小程序,公眾號,微信價值觀等等。

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            1.張小龍是個佛系中年,跳一跳也是個佛系游戲

            在跳一跳分數超過 6000 以后,玩家就會得到一個“坐地成佛”的稱號,不過想必大家是基本沒可能獲得這個稱號了,大概只有張小龍一個人獲得了這個稱號吧。

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            不僅如此,張小龍還認為跳一跳也是個放松的手段,一下下跳是個很平靜的過程。這也是頗有些佛系的感覺了。

            但是!每次跳幾下就掛掉的我每次都想摔手機,我可能是個“斗戰勝佛”,而張小龍才是彌勒佛吧。

            至于小游戲的形態,張小龍認為小游戲就是小程序的一種,是比傳統 App 用起來更方便的應用形態。

                                                           (視頻:張小龍現場玩跳一跳


            2.微信其實是個工具,微信要做互聯網上最好的工具

            關于微信是什么的話題,10 億微信用戶可能有 10 萬種回答。

            就連馬化騰和張小龍的回答也不一樣。之前馬化騰和錢穎一交流的時候,說微信其實是個郵件,只是它快到你以為它不是個郵件。

            這里張小龍的答案略不相同,他認為微信是個工具,并且要做互聯網上最好的工具。雖然很多人,尤其是媒體人會把微信當作平臺和生態,但張小龍覺得,用戶并不關心平臺和用戶是什么。

            去年的時候,張小龍說,微信是讓用戶“用完即走”。這句話讓不少人上了當,以為這就是產品之神做產品的精髓,結果自己就模仿起來,讓用戶“用完即走”,結果卻是“用戶用完即走,然后走了就沒再回來”。這一次張小龍終于把“用完即走”的后半句說完,那就是“走了還會再回來”。

            所以,這一次,張小龍說“微信其實是個工具”也很可能是個強者自謙的說辭。期待明年張小龍說:微信其實個工具,但我們比平臺和生態更大。

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            3.微信的價值觀

            作為一款月活用戶 10 億左右的產品,微信也應該有一種明確的價值觀,今天張小龍表示,微信的價值觀是對錯,而不是價值最大化,要知道什么該做,什么不該做,什么是對的,什么是錯的。

            比如說,初代微信的歡迎語中,對用戶的稱呼是“你”,而不是“您”,這就是微信認為,不需要對用戶有尊敬的態度,而是應該把用戶當朋友。

            把用戶當朋友的話,就是要給用戶最好的服務和產品,也意味著不去看用戶的聊天記錄。

            以上,是微信認為對的事情。那么什么是錯的事情?

            張小龍覺得“故意感動一個人是很不尊重對方”的行為。

            不過我覺得,用支付寶和網易云音樂的年度總結故意刷屏朋友圈是很不尊重微信的行為。

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            4.去中心化與其說是概念不如說是觀念

            區塊鏈概念的火爆,激發起大家對于互聯網去中心化的想象,而當年國內米聊、微信、來往、Line 等聊天應用百花齊放的時代被微信終結之后,其實互聯網的中心化趨勢越來越明顯。

            微信作為中心化的代表,卻在思考去中心化。張小龍認為,去中心化與其說是概念不如說是觀念,每一個獨立個體都有獨立思考,遠比另一個系統只有一個大腦思考更有健壯性。

            即使微信被大多數人使用,微信也只是一個服務提供的地方,而不會說中心化推薦服務,盡可能讓更有價值的服務自己浮現出來

            舉個例子,把選擇權交給用戶,不會給新用戶“推薦關注公眾號”的機制。

            某種程度上來說,微信這么說的理由,包括前面的“對與錯,中心化與去中心化”,以及“坐地成佛”的自我隱喻,我總覺得,張小龍和微信的克制更像是一種極端自信:微信不是郵箱,不是工具,不是生態和平臺,而是中國移動互聯網的具象。

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            5.公眾平臺在做 app 了,贊賞功能也要改版了

            微信主要是一個移動端應用,公眾號也大多在移動端閱讀,然而,公眾號文章卻要在電腦上編輯發布,這,實在太不移動互聯網了。

            其實對于數千萬公眾號作者來說,張小龍這一次宣布了一個好消息:微信公眾平臺的 app 已經在開發了,不過目前還沒有正式開放。張小龍說是因為這個 app 沒有達到預期。

            前面也說了,微信要做的是互聯網最好的服務,所以張小龍也自省了一下,說是不是自己和微信的預期太高了?

            另一個關于微信公眾號的焦點就是贊賞功能的去留,之前蘋果因為贊賞功能的抽成比例一度取消了 iOS 端微信公眾號的打賞功能。

            過去一段時間里,微信和蘋果是相愛相殺的狀態。不管是贊賞還是小程序,雙方都有一段拉鋸戰?,F在小程序是越做越大,贊賞功能呢?

            張小龍表示,贊賞功能將會盡快恢復,并且會有一個大改動。之前讀者贊賞是針對公眾號的,未來則要改成對作者贊賞。在此之前,公眾平臺缺少作者這個元素,作者沒有被當成獨立個體存在。

            再舉個例子,之前贊賞是針對帝云網絡這個公眾號,未來則可以針對劉學文這個作者。

            另外,現在無論是讀者和作者,都幾乎默認公眾號只能寫長文,而不像微博和頭條那樣長短皆可。這也與公眾平臺沒有推出 app 有關系,總之,一旦這個 app 推出之后,廣大公眾號作者就能全天候 24 小時移動辦公(加班)了,再也不能用電腦不在身邊為理由逃避工作了。

            嗯,張小龍,你夠狠。

            哦,對了,張小龍還打了包票,微信公眾號不會改成信息流模式,各位百萬大號可以放心了。

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            6.小程序達到了最初的預想

            自去年 1 月 9 號上線以來,從外界看來,小程序這一年過得風風雨雨。

            但是!張小龍說,小程序最初的預想達到了,還擔心小程序被炒得很火。

            擔心小程序被炒得很火,擔心小程序被炒得很火,擔心小程序被炒得很火…這句話的意思大概是說,當說你們說小程序不夠火,因為我,湖南降生產品之神,微信事業群總裁,跳一跳之王,飯否合法碎碎念之人,中國全天候移動辦公締造者,TIT 創意園的卡奧張小龍不讓小程序那么火。

            所以,面對不那么火的小程序,張小龍希望大家給一點兒耐心,因為微信對小程序的政策是先緊后松,提供價值最重要,也不想快速將小程序催肥,因為小程序是微信今后的重點發展內容,過程要健康一些。

            日使用小程序用戶數 1.7 億,這難道還不夠火嗎?

            前面說了很多張小龍的思考結果,在他看來,小程序代表一種表達的方式,未來萬事萬物都是包含信息的,需要一個橋梁與人溝通,對于線上和線下,背后的信息和訪問方式的承載,微信小程序是一種對萬事萬物的信息表達方式,讓人更輕量級獲取信息,小程序就是這樣的載體。

            繼續去中心化的話題,小程序不是給電商準備的,也不是專門為某一個領域優化和設計的。甚至現在大家在新版微信中下拉就出現的小程序“入口”,張小龍都不認為是“入口”,而是一個快捷方式。

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            至于小程序的入口,微信希望是搜索,因為搜索完全是自主的,無干預的,去中心化的。

            因此,小程序不會鼓吹任何所謂的風口,它的定位和公眾號類似,是一個去中心化,公眾化的平臺。

            看吧,微信是一個工具,而公眾號和小程序才是平臺和生態…

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            7.企業微信會更多打通微信,微信更多會觸達線下

            雖然微信在中國移動互聯網獨孤求敗,但是企業微信卻被隔壁家阿里的釘釘摁在地上摩擦,這是一個沒想到。

            前面說到,自從有了微信之后,大家隨時隨地都可以被老板找到,并移動加班。企業微信的存在,其實就是為了解決移動加班和工作生活沒界限的問題。不過雖然微信在發力,但是企業微信的面臨的競爭遠比微信大得多,面臨的問題也更多。

            所以,張小龍為了改變這種狀況,表示未來企業微信和微信之間將有更多資源的打通。至于這種打通是讓我們的生活更多,還是工作更多,就不知道了。

            另外一個沒想到就是微信作為線上應用,原來的想法是更多的發展線上。不過隨著去年“重回線下”的趨勢,微信也越來越多地連接起線上了線下了,最明顯的就是微信支付的功能在線下越來越常見。

            在宣布小程序是重點工作,公眾號也會繼續進化之后,張小龍還表示,今年微信將放更多精力在線下服務,探索線下的精彩生活。至于如何探索線下的精彩生活,也正是這次微信公開課 Pro 的主講內容了。

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